最近の調査では、Googleは60％以上の確率でページタイトルを書き換えていることが分かっています。
ページタイトルは、検索エンジンに重要な文脈を提供するため、クリックスルー率に大きな影響を与えますが、最近の調査では、Googleは60％以上の確率でページタイトルを書き換えていることが分かっています。
Zyppy.comの最近の研究では、2370サイトからの8万以上のタイトルタグを分析し、サイトのタイトルタグが検索結果にどれだけ使用されているかを調べました。その結果、検索大手がタイトルタグの61.6％を少なくとも部分的に書き換えていることが判明しました。
さらに詳しく調べたところ、特定の要因がtitleタグの書き換えの可能性に寄与していることがわかりました。
Googleの目標は、検索者に最適なタイトルタグを提供し、ウェブページに含まれる内容を説明することです。もしタイトルタグが適切でない場合、Googleのアルゴリズムはそれを変更します。
完璧なタイトルタグを作るために、かなりの時間を費やしているウェブサイト所有者やSEOスペシャリストにとって、フラストレーションになることでしょう。
Googleの変更は、1つの単語からタイトルタグの完全な書き換えまで、多岐にわたります。
ページタイトル変更の要因
ページタイトルをそのまま使ってほしいというWebサイトには希望があります。
この調査では、特定の要因がGoogleがタイトルタグを書き換える確率を高めることが示されましたが、だからといって、これらのルールに従えば必ず大丈夫というわけではありません。
短すぎるタイトル、長すぎるタイトル
理想的なページタイトルの長さは、50～60文字です。
ページタイトルが長すぎると、Googleは検索結果を切り捨ててしまうため、マイナスのユーザーエクスペリエンスにつながり、短いタイトルは検索者に必要な情報を提供することが出来ません。
分析した2370以上のウェブサイトのうち、Googleは極端に短いタイトルタグと長いタイトルタグの95％以上を書き直しました。70文字以上のページタイトルは99.9パーセント、1文字から5文字のタイトルは96.6パーセントの確率で変更されています。
Googleが極端に短いページタイトルや長いページタイトルを書き換えて、ウェブサイトの内容をより深く理解できるようにすることは理にかなっていると言えるでしょう。
理想的なタイトルの長さは51～60文字で、この長さのタイトルは39～42%の程度しか変更されませんでした。
角括弧と括弧
多くのウェブサイトでは、ページタイトルを目立たせるために角括弧や括弧を使用していますが、Googleは括弧を使用した場合、タイトルを変更する可能性がはるかに高くなります。
検索エンジンは77.6％の確率で角括弧付きのページタイトルを変更し、32.9％の確率で角括弧の間の単語を完全に削除しています。
括弧は61.9％と多くのタイトルを変更され、括弧の間の単語を削除したのは19.7％だけと、はるかに良い成績でした。
タイトルセパレーター
コロン、パイプ、ダッシュなどのタイトルセパレーターは、タイトルを分割する一般的な方法ですが、Googleはパイプを好みません。
調査では、パイプは41%の確率で置換または削除されましたが、ダッシュは19.7%の確率で削除されただけでした。
パイプの変更パターンは、パイプを削除しダッシュに置き換えることが最も多く見られました。
その他の要因
Googleは情報を重視するため、キーワードの多用したり、複数のページに同じタイトルを使用したり、ブランド名の不必要な使用などが、Googleのタイトル変更につながることが多いようです。
Googleの変更を防ぐことはできますか？
SEOの専門家やウェブサイトのオーナーは、特定のページタイトルを作成し、そのまま表示させたいことがよくありますが、Googleがこれを変更しない保証をする方法はありません。
最近のTwitterのスレッドで、GoogleのSearch AdvocateであるJohn Mueller氏は、Googleがメタデータを変更することを制限する仕組みが利用可能になる可能性は低いと述べています。
しかし、メタデータのトンネルの終わりには光があります。
H1タグはGoogleにとって重要なランキング要因であり、H1をタイトルに合わせると、パイプなどの変更される要因を含んでいても、書き換えの可能性が20.6%に低下しました。
reference:https://www.searchenginejournal.com/google-changes-more-than-61-percent-of-title-tags/435618/
